Aéroport Marseille Provence

LE BRIEF  :


Sa notoriété, l’aérogare MP2 l’a obtenu avec une offre low cost révolutionnaire certes, mais il faut admettre que la qualité des campagnes publicitaires passées a fortement boosté l’activation de la marque.
Notre challenge : proposer un concept de communication qui fasse le buzz pour continuer de raconter l’histoire MP2.

NOTRE RÉPONSE :


Notre idée : le selfie des pieds, nous appellerons cela le « piedi » ! Prendre en photo ses pieds au bord d’une piscine ou sur une plage de rêve pour la communiquer sur les réseaux sociaux, est devenu chose banale pour le voyageur, globetrotteur. Une photo pour dire : « j’y suis, vous me jalousez hein ? Regardez comme c’est beau, vivez cet instant avec moi. »
Ce concept a ainsi été décliné sur toutes les destinations MP2, tantôt des tongs à Ibiza, tantôt des converses à Amsterdam. Avec un claim hashtagué, forcément : #jeprendsmonpied. Une idée issue du monde des réseaux sociaux donc avec un traitement graphique façon Instagram, décliné en affichage, digital, presse, radio… C’est en le faisant vivre que l’on confirme que le concept fonctionne.